Googles forslag til nytt annonseverktøy på nett har skapt rabalder blant teknologiselskaper, og flere har uttalt at de kommer til å styre unna.

Floc (Federated Learning of Cohorts) vil etter planen innføres i nettleseren Chrome, som neste år ikke lenger vil ha støtte for tredjeparts informasjonskapsler.

Annonsører benytter slike informasjonskapsler for å spore brukerne på nett og levere målrettede annonser, som blir utfordrende når Google stenger denne muligheten. Fra før har nettlesere som (Mozilla) Firefox og (Apple) Safari blokkert tredjeparts informasjonskapsler.

Dette er Floc

Google forklarer at Floc er en nettstandard som åpner for interessebasert annonsering på nett.

Kort oppsummert fungerer verktøyet slik at det deler opp brukerne i kohorter etter felles interesser og andre kvaliteter, basert på surfehistorikken.

Hver gruppe, eller kohort, har en egen Floc ID som er synlig for nettsider man besøker.

Floc er anonymt og nettleserhistorikken blir ikke videredelt og holdes lokalt, men nettleseren kan undersøke nettloggen for å bestemme hvilken kohort brukeren skal høre til.