Det ble full baluba da Nortura bestemte seg for å endre både navn, emballasje og logo etter 70 år med den karakteristiske Joika-boksen.

Endringene av designet skyldes at Samerådet og flere framtredende samiske talspersoner mente at boksene var diskriminerende og et kulturhistorisk gufs fra fortiden.

I samarbeid med Sametinget og Samerådet endret Nortura navnet fra Joika til Vilti.

Dette forteller markedssjef for langtidsholdbare produkter i Nortura, Henriette Bergli Eriksen:

- Det ligger en lang prosess bak disse endringene, hvor både Sametinget og Samerådet har bidratt for å sikre at vi ivaretar den samiske kulturen på en god måte.

Truet med boikott

I 2019 ble det solgt 624 tonn Joika-hermetikk, noe som tilsvarer rundt 780 000 bokser.

Etter navneendringen i 2020 var det mange i sosiale medier som truet med å boikotte produktet, som mange kalte «Krenkeboller».

Boikotten har ikke Nortura merket noe til.

- Foreløpig selger vi cirka like mange enheter som vi gjorde før navneendringen, noe vi ser oss veldig fornøyde med etter en såpass stor fornyelse, sier Bergli Eriksen.