Nytt navn

Nå har de populære kjøttbollene i viltsaus, tidligere kalt Joikakaker fått nytt navn, melder Altaposten.

NY BOKS: Nå endres designet til den karakteristiske Joika-boksen. Foto: Aleksander Nordahl / Dagbladet
NY BOKS: Nå endres designet til den karakteristiske Joika-boksen. Foto: Aleksander Nordahl / Dagbladet Vis mer
Publisert
Sist oppdatert

I juli i fjor skrev Dagbladet om at Nortura endrer navn og forpakning på de populære kjøttbollene i viltsaus, tidligere kalt Joikakaker, etter 70 år med den karakteristiske Joika-boksen.

Designet endres etter en kraftig diskusjon rundt boksens utseende.

Nå har boksen fått nytt navn og emballasje.

VILTi

Det nye designet og navneskiftet ble først oppdaget ved Coop Extra Bossekop, av en av Altapostens lesere.

Nortura har kuttet ut metallboksene og gått over til pappbokser. Produktet har nå fått navnet "VILTi".

- Navn og design gjenspeiler råvarene fra Nord-Norge. Vi ønsker å ivareta samisk kultur på en mer respektfull måte, og har derfor hatt tett dialog med Samtinget og Samerådet, forteller markedssjef i Nortura, Henriette Bergli Eriksen til Altaposten.

Det nye produktet vil bli sendt ut etter det er tomt for den gamle emballasjen, og den skal være fullt rullet ut i uke 38.

Diskriminerende

Endringene av designet skyldes at Samerådet og flere framtredende samiske talspersoner mente at boksene var diskriminerende.

De markerte sin motstand mot boksens utseende - mot det de mener er en karikert logo som er både utdatert, diskrimerende og et kulturhistorisk gufs fra fortiden.

- Tidene har forandret seg siden Joika først ble lansert. Ord og grafiske uttrykk som var dagligdags den gang oppleves annerledes i dag, og det er riktig avgjørelse å endre oss i takt med dette, sa merkevaredirektør i Nortura, Nina Rishovd Stavenæs til Dagbladet i fjor.

Vi bryr oss om ditt personvern

dinside er en del av Aller Media, som er ansvarlig for dine data. Vi bruker dataene til å forbedre og tilpasse tjenestene, tilbudene og annonsene våre.

Les mer