I takt med nordmenns økte miljøbevissthet, prydes stadig flere bilannonser med uttrykk som "Miljøvennlig", "Miljøvinner", "Grønn" og "Renere".

Den norske Toyota-importøren har til og med tatt sjansen på å hevde at Prius er "Verdens mest miljøvennlige bil". Som et motsvar har Smart-importøren servert følgende påstand: Vil du gi inntrykk av at du er opptatt av miljøet, velger du Toyota Prius. Er du opptatt av miljøet velger du Smart fortwo".

- Kan forvirre publikum

Den voldsomme miljøfokuset bekymrer Forbrukerombudet. Ombudet mener at den inflatoriske bruken av miljøpåstander kan forvirre publikum og i verste fall føre til at bilkunder ender opp med å velge bil på gale premisser.

Derfor vil ombudet i løpet av sommeren utarbeide retningslinjer for bruk av miljøpåstander, i samarbeid med bilbransjen selv, Vegdirektoratet og utvalgte miljøorganisasjoner. Målet er at forbrukerne skal kunne stole på at miljøpåstander i bilannonser holder vann.

- Skal kunne dokumenteres

Seksjonssjef i Forbrukerombudet, Bente Øverli, kan fortelle at markedsføringsloven blant annet stiller krav om at påstander i sammenheng med markedsføring skal kunne dokumenteres. Loven innebærer også et forbud mot villedende markedsføring.