- Dagens seniorer er mer opptatt av å nyte livet enn før. Folk over 50 har både flust med penger og lyst til å bruke dem, men kommunikasjonsmessig må forholdene legges bedre til rette hvis man skal nå denne kjøpekraftige gruppen, sier seniorkonsulent Lise Campbell Lehne i MMI. Hun er ansvarlig for undersøkelsen SeniorNorge 2004, hvor 6.200 personer over 50 år er blitt intervjuet om sine kjøpevaner, holdninger og verdier .

Undersøkelsen har avdekket at seniorbefolkningen bruker flere penger i dag enn de gjorde tidligere og begraver myter om en befolkningsgruppe som er uinteressant i markedssammenheng. I dag utgjør gruppen 50+ omtrent 1,5 millioner personer i Norge, og den er i sterk vekst. Så mye vokser markedet fram til 2030.

Den delen av befolkningen som er over femti år har i dag dobbelt så høy formue som andre husstander, og 30 prosent av husstandene tjener mellom 400 og 800 tusen kroner i året.

Livsnytere

Ett av særtrekkene ved gruppen femti pluss er at folk har et avslappet forhold til kropp og utseende - men det forhindrer ikke etterspørselen etter skjønnhetsprodukter. Undersøkelsen viser nemlig at flere kvinner over femti år bruker leppestift og hudkremer enn yngre kvinner. Færre bruker imidlertid parfyme og øyekosmetikk.