Hvert år lager en rekke norske og internasjonale markedsinstitutter og næringlivspublikasjoner lister over hvilke merkevarer som nyter størst respekt og står sterkest blant forbrukerne.

Slike lister kan ikke akkurat brukes som kjøpeguide, for det er jo ikke alltid samsvar mellom et merkenavns kjendisstatus, pris og kvalitet.

Likevel sier de noe om hvor sterkt et varemerke står i folks bevissthet, og hvilken status det har.

For de få, men husket av mange

Sveitsiske Rolex produserer armbåndsur i luksusklassen, og med prislapper som fort passerer 50.000 sier det seg selv at dette overgår masseprodukter i vanlig forstand. Topp 10 plasseringen på listene til Forbes i USA og Superbrands i Storbritannia forteller likevel noe om styrken i navnet deres: Si «klokke», så tenker du «Rolex».Mercedes-Benz og BMW nyter noe av den samme statusen på bilfronten, selv om et flertall ikke tar seg råd til å kjøpe kjøretøy i disse klassene.

Trauste nordmenn

Skal vi dømme etter de norske listene (se alle listene nederst i artikkelen), finner vi derimot en mer traust hverdag enn luksus her hjemme.