Helt siden Forbrukerombudets knusende vedtak mot Elkjøp i 2001, har reklameavisene til de store, norske el-kjedene stort sett vært rensket for reklameslagord som "salg", "nå kun" og "pris nå".

Det skyldes rett og slett at de ikke har lov til å bruke disse uttrykkene om produkter som ikke har noen før-pris, en aktivitet som reguleres av markedsføringsloven § 3.

Når det ikke lenger er lov å benytte for eksempel salg til å selge produkter med uforandret pris, må en ty til andre, litt mer subtile virkemiddel. Det kan for eksempel dreie seg om å skrive "Nå braker det løs!" med store bokstaver på reklameavisens forside, uten at det egentlig er klart hva som braker løs, eller en kan benytte seg av et nyere virkemiddel:

Å sette et stempel med "Sjekk prisen" på utvalgte varer.

Det er en påstand det skal godt gjøres å forby, ettersom el-kjedene tilsynelatende ikke gjør noe annet enn å be potensielle kunder om å legge merke til prisen, eventuelt sammenlikne den med konkurrentenes priser. Den psykologiske effekten er likevel opplagt: Kjedene ber oss vel ikke om å legge merke til akkuratdenne prisen hvis ikke den er oppsiktsvekkende på en eller annen måte?