Det skal være lønnsomt for selskaper å tenke etikk og miljø. Børsens største investorer varsler at de vil satse på selskaper som tar menneskerettigheter og miljø på alvor.

- Vi vil sende et kraftfullt signal om at bedrifter som gir blaffen i langsiktighet og etikk lever et stadig mer farefullt liv, sa konsernsjef Idar Kreutzer i Storebrand da prosjektet Bærekraftig verdiskapning ble dratt i gang mandag morgen.

Kreutzer sier at prosjektet åpner for betydelige muligheter for bedrifter som kjenner sin besøkelsestid.

Bærekraftig verdiskapning ble åpnet av finansminister Kristin Halvorsen (SV) da hun ringte i bjella som varslet åpningen av Oslo Børs.

Bak investorsamarbeidet står Storebrand, DnB, Folketrygdfondet, Gjensidige, KLP, Nordea, Nærings- og handelsdepartementet, Odin, StatoilHydro, Kapitalforvaltning og Vital.

Det blir sendt ut et spørreskjema til 76 børsnoterte selskaper med spørsmål om hvordan de stiller seg til menneskerettigheter, arbeidstakerrettigheter, miljø og antikorrupsjon.