Som en del av barne- og familiedepartementets tiltaksplan mot kommersielt press mot barn og unge har de nå utarbeidet retningslinjer som skal bidra til å redusere det kommersielle presset mot mindreårige i idretten.

- Idretten har en stor og viktig plass i barns oppvekst. Det er viktig at idrettsorganisasjonene gjør sitt for å hindre at barn og unge blir utsatt for uheldig markedsføring i idretten, sier forbrukerombud Bjørn Erik Thon.

De nylig utarbeidete retningslinjene setter klare rammer for hva slags markedsføring som kan rettes mot barn i idretts-sammenheng, og hva slags markedsføring som kan iverksettes gjennom de forskjellige idrettsaktivitetene.

Her er tiltaksplanen i korte trekk:

Markedsføring rettet mot mindreårige underlegges en strengere vurdering etter markedsføringsloven enn markedsføring rettet mot voksne.

• Markedsføringen skal ikke utnytte mindreåriges manglende erfaring og naturlige godtroenhet, eller på andre måter være egnet til å være villedende.
• Markedsføringen skal tydelig fremstå som markedsføring og ikke være vanskelig å gjenkjenne og identifisere på grunn av utforming, presentasjon eller sammenblanding med andre elementer.
• Markedsføring som er egnet til å skape et urimelig kjøpepress skal unngås.
• Markedsføringen skal ikke oppfordre til lovbrudd, farlig atferd eller brudd med vanlige sikkerhetsnormer.
• Markedsføring som etter sin utforming eller innhold kan skape redse, angst eller frykt, eller som bruker virkemidler som kan virke skremmende skal unngås.
• Markedsføring som bruker aggressive virkemidler som spiller på vold, sex eller bruk av rusmidler skal unngås.
• Markedsføring av produkter som alkohol, tobakk og ulovlig pornografi er forbudt.
• Det skal ikke sendes direktereklame til mindreårige for produkter eller tjenester som ikke er ment for denne aldersgruppen.