- Ved å ha en stjerne rundt prisen og ikke signalisere hvor mye varen er satt ned, tolker forbrukeren en Grandiosa til 30 kroner og en til 26 kroner som like billig, sier Trond Atle Smedsrud.

Det viser seg at stjernen også egentlig er overflødig. Så lenge varen er annonsert med en pris, er det mye som tyder på at du som forbruker tenker "billig". Se eksemplet lenger ned i teksten.

I sin mastergradoppgave fra BI tok Trond Atle Smedsrud og Fredrik Gjærsøe for seg pristaktikken i norsk dagligvarebransje. De gjennomførte en større kvantitativ undersøkelse hvor de fant oppsiktsvekkende resultater som viste hvordan dagligvarebransjen kan manipulere forbrukeren til å tro at varen har en redusert pris.

Se også: Ville du latt deg lure av dette?

For eksempel evaluerte respondentene følgende prisscenario:

Grandisa: Kr 30 (med stjerne rundt)Grandiosa: Før kr 30, nå kr 26 (15% avslag)

Forbrukerne tolket prisene som like attraktive, og sannsynligheten for at de ville kjøpe varen var like stor i begge tilfeller. Hvor mye varen er satt ned, er i mange tilfeller irrelevant.