- Forunderlig nok, er fedre i Nord-Norge de eneste som er bekymret over det kommersielle presset som utøves overfor barn over nettet, mener prosjektleder Elisabeth Staksrud i prosjektet SAFT (Safety and awareness for Tweens) i regi av Medietilsynet. Prosjektet har kartlagt norske foreldres holdninger til barns bruk av nye medier.

Staksrud var blant foredragsholderne på konferansen "Barndom.com"-Barn i nye markeder, i regi av Barne- og familiedepartementet denne uken, og oppsummerte hovedutfordringene for foreldre som ønsker å skjerme sine barn mot kjøpepress over mobiltelefonen og PCen.

Digital rottefanger

De digitale nettene besnærer og lokker barn - noen ganger med alvorlige konsekvenser. Blant annet er Staksrud overrasket over at så mange som 39 prosent av norske foreldre tillater barna sine å delta i konkurranser over mobil- og internettet.

- Kommersielle aktører har som mål å utvikle sterke personlige relasjoner til hvert enkelt barn via sine nettsider. Personopplysninger og registrerte handlinger lagres, og brukes senere til å pushe produkter overfor barnet, hevdet Staksrud, og trakk paralleller til hvordan Amazon.com bruker registrerte data fra kunders kjøp til i neste omgang å skreddersy direkte reklame.