I kjølvannet av de skyhøye strømprisene har det oppstått flere nye strømselskap, og de er startet i protest og harnisk:

• Vi leste nøye gjennom strømregninga, og ble så forbanna at vi startet vårt eget strømselskap, skriver Klarkraft.
• Norges første non-profit strømselskap, starta i protest, framholder Motkraft.

Disse «protest-aktørene» på strømmarkedet kan på mange måter minne om utfordrerne som også har entret bankmarkedet, for eksempel Sbanken og Bulder Bank.

- Tynnslitt bransje

Haakon Dyrnes, daglig leder i Klarkraft, har ikke lovord å komme med overfor sin egen bransje:

- Vi mener tilliten til strømbransjen er tynnslitt - med rette. Vi tror ikke bransjen klarer å rydde opp selv, og vi synes det er viktig å rette søkelys mot den ukulturen som eksisterer i bransjen, hvor kunden til stadighet blir lurt. Dette har pågått alt for lenge, og det er på høy tid noen utfordrer de etablerte aktørene, sier Dyrnes til Din Side.

- Umoderne lureri

Bjørn Spieler, daglig leder i Motkraft, mener de gammeldagse strømselskapene har forsøkt å få strøm til å virke komplisert, mens i realiteten formidler alle strømmarkedsaktørene inn strøm til spotpris, som de deretter legger på tjenester og påslag.